WEBMARKETING : Bâtissez une stratégie puissante !

Les bases de la culture digitale

• Les notions de base
• Bureautique professionnelle
• Savoir choisir les leviers adaptés à vos objectifs

Construire sa stratégie digitale

• Bâtir une stratégie Webmarketing efficace pour exploiter au mieux le canal Internet
• Savoir choisir les leviers adaptés à vos objectifs
• Comprendre les leviers adaptés à une stratégie de Branding
• Connaître les différents leviers mobilisés dans une stratégie d’Acquisition
• Découvrir les leviers dans une stratégie de Conversion
• Connaître les leviers de Fidélisation

Analytics

• Savoir identifier les KPI en fonction du site et du marché ; 
• Les bases de la webanalyse
• Savoir utiliser Google Analytics & paramétrer un compte
• Savoir analyser l’audience et les conversions d’un site web via l’outil Google Analytics
• Savoir déployer et configurer Google Analytics ;
• Editer un plan de marquage Analytics

Focus : Ergonomie de site et expérience utilisateur

• Connaître les principes d’ergonomie web 
• Savoir déceler les points d’amélioration d’un site
• Améliorer le parcours utilisateur

Acquisition : Focus sur le référencement payant

• Comprendre les bases du Référencement payant : réseaux, structure de campagnes, annonces, mots-clés, enchères..
• Créer une campagne Google Ads et la lancer : paramétrer un compte, une campagnes, des mots-clés, ciblages, calculer et paramétrer un budget
• Optimiser une campagne : enchère, ab-test, automatisation, audiences…
• Savoir analyser la concurrence; savoir mesurer l’efficacité des actions de SEA 
• Les spécificités sur Bing Ads
• Maîtriser les campagnes Display : optimisation et ciblages 
• Maîtriser les  campagnes remarketing : tags, audiences, bonnes pratique.
• Connaître les bases des campagnes Shopping : tags, flux, structuration.
• Démarrer sur les campagnes Youtube : formats, ciblages, bonnes pratiques.

Comment piloter son plan d’actions webmarketing

• Mesurer l’efficacité des actions et comparer les performances des différents leviers WM
• Bâtir  une stratégie digitale en utilisant la Data  
• Découvrir les enjeux de la Data visualisation et l’outil Data Studio
• Cas pratique : stratégie digitale